Molto spesso si vedono proposte di pacchetti Seo preconfezionati, in stile supermercato, del tipo: 10 keywords (chiavi di ricerca o parole chiave) e 20 posizionamenti garantiti.
Cosa non funziona in offerte del genere? In pratica tutto, analizziamo perchè.
1 – E’ riduttivo parlare così genericamente di keywords, perchè l’obiettivo ultimo del posizionamento non è essere presenti sui motori di ricerca, ma ricavare visite dalla presenza sui motori di ricerca. L’analisi delle keys da spingere è un processo articolato che determina come naturale conseguenza l’impegno e il tempo da investire nel progetto. Infatti non tutte le parole chiave sono ugualmente difficili da spingere, e non tutte portano le stesse visite (alcune non ne portano neanche una!). Possiamo affermare che la difficoltà è proporzionale alle visite potenziali (va anche tenuto conto però della concorrenza). Credete che un pacchetto standard possa andare bene per le vostre esigenze?
Una cosa è certa, se il prezzo è fisso, molto probabilmente l’impegno sarà simile…standard!
2 – In molti pacchetti già pronti si parla di posizionamenti doppi rispetto al numero di chiavi scelte.
Cosa si intende per posizionamento? Non c’è una definizione unitaria. Alcuni propongono posizionamenti nella top 20, altri addirittura nella top 30, cioè nella terza pagina del motore di ricerca!
Posizionarsi su Google, Yahoo o Msn viene equiparato in questi pacchetti. Ciò non è corretto in quanto (anche per la stessa parola chiave) i tre motori di ricerca non danno i medesimi risultati. A parità di keyword e posizionamento (ad esempio primo posto) c’è un enorme differenza a livello di visite proveniente tra i vari motori di ricerca. Immaginiamoci quindi quante visite possa portare un posizionamento in terza pagina su Msn per una key marginale…..ZERO…eppure comporta una spesa!
Un pacchetto preconfezionato mantiene ciò che promette, ma si corre il rischio di non guadagnare neanche una visita, se non un numero misero di utenti.
Quali sono quindi i vantaggi di discutere insieme (Seo e cliente) i propri obiettivi e il budget?
Principalmente il fatto che la spesa sostenuta viene compensata da un numero consistente di visite. Il lavoro di posizionamento sarà preceduto da un’analisi attenta, sul sito del cliente e sui competitors, con il fine di inquadrare una strategia adatta a ottenere risultati possibili, coerenti con l’aspettativa e il budget del cliente! Per coloro che vogliono risultati apprezzabili e non fumo negli occhi, una soluzione profilata su misura è senza dubbio la scelta migliore.
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